| |
随着中国经济的迅速发展，中国已经成为世界纺织品和服装生产大国。因此，作为棉花供应链的另一端——中国消费者，自然成为众人关注的焦点。中国中产阶层(家庭年收入在8300美元到68800美元之间)的数量在过去两年内增长了22%，达到8千万人次。预计到2020年，这一数字还将增加近10倍(欧睿信息咨询2007年7月监测数据)。中国消费者可支配收入的日益增长与服装消费市场的持续火热，为国内外零售商提供了新的机遇。由于国内零售商在消费者与市场认知方面具有先天的主场优势，因此国际零售商面临的挑战将更为严峻。面对瞬息万变的中国市场，零售商亟需了解一些关键性问题：中国服装市场目前的基本状态，中国消费者通常购买时装的类型以及中国消费者的服装服饰购买习惯。“中国消费者的服饰购买习惯调查报告”的推出，或许会给出一个令人满意的答案。
“在当今中国，穿着代表着你的品位。”—安·玛哈，国际先驱论坛报(2007)
中国服装销售迅猛增长
在过去的两年中，中国服装销售量是中国服装供应链中增长最快的部分。92%的调查对象表示曾在2006年购置服装。不过，中国消费者在购置服装上的花费仍远远低于美国消费者花费在购置衣服上的3690亿美元(据美国经济分析局发布数据)。
中国消费者的衣橱小一些
调查显示，中国消费者购买和拥有的服装、服饰数量明显少于美国消费者。但其所购买的服装单品种类(如上装、内衣等)十分相似。上装和内衣的消费在中国占据服装采购项目的最大比例，而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额与美国大体相同。然而，在采购偏好上和美国消费者呈现出显著差别的为裤装：中国消费者的休闲裤消费占其服装采购总额的15%，仅有7%用于购买牛仔裤，而美国人则在这两类裤装上平均分配购买量。但毋庸置疑，牛仔裤正在中国受到越来越多的欢迎，尤其是年轻消费者的喜爱。虽然，相较之于美国，牛仔裤在中国的服装市场占据略小的消费比例，但年轻消费者比其长辈拥有更多条的牛仔裤的趋势是基本相同的。在中国，15岁至29岁的消费者占牛仔裤消费总量的8%，相比之下年龄在30岁至54岁之间的购买实力较强的消费者仅占采购总量的6%。
一半从百货公司购买
中国的零售市场正在日趋成熟，为消费者提供了更多的零售产品购买渠道。然而，中国的零售产业结构与美国的服装市场有很大的不同，这反映出文化差异和产品供应区别。首先中国市场存在大量的服饰小店，如服装市场和拥有独立专营权的店铺，这一市场占据服装消费者服装购买份额的22%。其次，百货公司在中国市场受到广泛欢迎，超过一半的服装交易在这里完成。相比之下，美国仅有9%的服装购买行为在商场里发生。在美国，平价超市是最热门的零售渠道，占其购买份额的31%。
品牌意识正在崛起
随着众多国际品牌大举进军亚洲，中国的消费者已经变得更具品牌意识。美国棉花公司的研究表明，38%的中国消费者在选购服装时倾向于国内品牌，而22%的人更喜欢国外品牌。根据麦肯锡季刊(2007年11月)的文章，仅有约25%的中国消费者认为外国品牌能够提供比国内品牌更高的价值，中国消费者月平均购买服装的品牌超过600个，而这些品牌来自于中国、香港、日本、欧洲和美国等不同国家和地区。
运动服、牛仔裤和奢侈品牌服装在中国最受欢迎。中国的消费者喜欢购买和收藏奢侈品，并已占据全球奢侈品消费总额的10%。正如安·玛哈在国际先驱论坛报上所指出的——“在当今中国，穿着代表着你的品位。”中国消费者将购买奢侈服装、服饰视为投资行为，以期能够彰显其尊贵地位、张扬个性与与众不同之处。
棉制服饰永不过时
中国是世界上头号棉花生产国，而中国消费者也喜欢穿着棉制服饰。据美国棉花公司的消费态度调查显示，有近七成的中国消费者认为，他们的服装由天然的纤维织物(如棉花)制成这一点是很重要的。这种态度也反映在2007年的服装购买趋势中，所有售出的服装单品中有接近三分之二以棉为主要原料。中国的男性比女性具有更强烈的棉制服饰购买意向；在2007年，男性购买的服装中有70%主要采用棉料制成，而相比之下女性的这一比例为62%。以棉为主的服装单品以牛仔裤(96%)、睡衣(83%)和上装(80%)最为普遍和常见。
调查报告说明：美国棉花公司已发展出一支正在不断完善的中国消费者固定样本群，其中超过800名为中产阶层，他们的年龄在15岁至54岁之间，分别居住在北京和*样本每月会通过基于电子邮件的日记形式报告其服装采购情况。 |
|
| |
贴子相关图片:(点击图片查看原图)
![]()
|
摘要：
“走，摆地摊去!”如果年轻时尚的女同事下班后如此邀约，你一定以为是故意逗乐。可如今，这不一定是开玩笑!只要稍留心身边的地摊族，你会发现，队伍中年轻人的身影越来越多，尤其是时尚靓丽的女性。其中，隐匿着不少收入稳定的公司白领，她们白天穿职业装出入高档写字楼，晚上和周末，则换上简单的T恤，摇身变为地摊老板。
摆地摊，不是她们的谋生手段，她们或为追求练摊中的简单快乐，或为...
摘要：
范永如，来自东北农村，19岁只身闯京城，仅用五年时间，在全国开起了40家饰品店，现在的范永如是个时尚的年轻老板，可是就在五年前，她却因为家里穷交不起学费而辍学。闲了半年以后，不甘心贫困的范永如决定出去闯一闯，2000年的一天，范永如来到了北京。可下了火车她就蒙了，因为在此之前她连县城都没有去过，偌大的北京她不知道自己该何去何从。随着人群范永如走到了一个公交车站，她的创业路正是从这个公交...
摘要：
女人相聚，除却工作，话题离不开衣服。
男人相聚，除却工作，话题离不开女人。
女人钟爱衣服，男人钟爱女人。
衣服装饰着女人，女人装饰着男人。
女人身上很会换衣服。男人身边很会换女人。
女人要新鲜的衣服，男人要新鲜的女人。
女人会...
摘要：
天下没有不散的筵席。上世纪八九十年代，一些民族企业，特别是高速发展的民营企业，为解决发展所需的先进技术和管理方式、以及资金支持，迫不及待地“引进来”，与跨国企业达成各种各样的合资合作关系。这种合作模式对促进企业“更上高楼”功不可没。
但追逐利润最大化永远是企业的本性。这种模式为日后合作企业的发展埋下隐患。当初跨国企业的忍辱负重，...
摘要：
这是一个适合个人创业的时代，大凡有点志向的人，谁不想拥有一个属于自己的企业？许多人投身到创业的大潮中，有的扬帆远航，有的折戟沉沙……如果以“创办一家企业”为创业的标志，那么成功的总是少数，不成功的总是多数。按照这个标志，小到开个小吃店，大到开家造航空母舰的工厂，都可称之为创业。为什么有的人会成功，而有的人在彷徨中虚耗岁月？其实，创业成功的共...
摘要：
帽子有遮阳、装饰、增温和防护等作用。因此种类很多，选择亦有讲究。
首先要根据脸型选择合适的帽子。人的脸型主要有方型（国字脸）、圆型（圆脸）和尖型（尖脸）三种。
圆脸戴圆顶帽，就显得脸大、帽子小。如戴宽大的鸭舌帽就比较合适。尖脸的人戴了鸭舌帽就显得脸部上大下小，更显瘦削。因此戴圆顶帽比较合适。国字脸的人戴所有的帽子都比较合适。
其次要根据自己的身材来选择帽子。身高的人帽子宜大不宜小...
摘要：
帽子作为生活必须品,消费惊人。在近年来的市场上，样式别致，新颖独特的帽子很受广大消费者欢迎。
在服饰生产及销售企业中，帽子生产企业在一向不活跃的企业中，在本月冲出重围，占据一席之地。
贴子相关图片:(点击图片查看原图)
慧聪最新交易市场数据显示，近期求购量较大的为时装帽，生活帽，运动帽和职业帽。其中，时...
摘要：
1、服装促销的特点
服装产品是一种非功能性价值含量高的产品(如社会价值、文化价值、美学价值、象征价值等)，其感知手段主要靠视觉、触觉，而且流行周期短，款式变化快，市场定位较为严格和细致。这些特点决定了服装促销的特点，具体表现为：
(1) 促销偏重于建立形象或理念定位
服装的穿着意义，主要已不在于保暖、遮体等功能性方面，而是一种象征，表达了自我价值、理想和追求。这固然要用色彩、款式...
摘要：
为切实加强对体育用品市场的监管，迎接2008年北京奥运会的召开。省工商局于近期对全省5个地区流通领域销售的运动服装、运动鞋商品质量进行了监测。运动服装种类涉及运动外套、风衣、夹克、T恤等10余种，品牌涉及adidas、kappa、耐克、花花公子、康威、李宁等几十余种。运动鞋种类包括男、女成人运动休闲鞋、儿童运动休闲鞋，品牌涉及耐克、CONVERSE、安踏、361°、PLAYBO...
摘要：
内地的运动服生产厂商正在与伊拉克、朝鲜和苏丹这样的国家建立合作关系，企图在2008年奥运会这一盛事举行时也分到一杯羹。
与奥运会并无官方合作的一些小企业认为，这种小打小闹的联系会引发媒体较为浓厚的兴趣，最终能够把它们与奥运会联系起来。
“阿迪达斯”和“耐克”这样的巨头在借助奥运会推广其产品时不惜巨资，已经占据了中心位置，因此内地的...
摘要：
在“限塑令”实施满月之后，餐饮行业、服装店以及书店也将要被纳入“限塑”范围。日前，商务部、国家发展改革委和工商总局又公布了塑料袋有偿使用的相关补充意见，将餐饮店等零售服务场所纳入“限塑令”适用范围。继商场超市后，深圳的餐饮、服装行业等会不会面临新的挑战?
服装店书店早已实施
“限塑令&rdquo...
摘要：
女生们蓝衣衫黑短裙再扎两个麻花辫，文静不乏可爱，男生们一身黑色中山装英俊不失庄重，乍一看还以为是回到了“五四”时期，其实是大学毕业生们搞怪拍摄另类毕业照。时报记者黄立科摄
穿传统的学士服照毕业像已经满足不了大学生爱搞怪的念头。昨日，广州大学新闻与传播学院网络班的学生自发租借五四时期服装，摆着各种“革命”姿势，留下“复古&rd...
摘要：
多年来，在各类男士服装中，形质(制)保持最久且基本不变的就是西服。由于西服的正统和庄重的风格代表了男子的社会地位、本质力量和人格魅力，历经200余年仍长盛不衰。随着社会经济的发展和纺织制衣技术的进步，缝制西服所用的面料和辅料已有很大的变化，但西服缝制的基本要求基本没有改变。
自20世纪90年代以来，西服的设计和裁剪虽然出现过一些变化，但也仅仅表现在西服风...
摘要：
1
职场服装-色彩如何选择？
得体的职场打扮，可以留给上司、同事及客户一个好印象，让你工作如鱼得水，并为你加分；而色彩搭配学在整体的职场装扮中是不容忽视的一环。一种颜色表现的是一种风格，不同颜色能巧妙搭配出千百种非凡风格。
四季色彩色彩顾问，给出你职场中色彩的界定，来看看吧。。。
颜色搭配
套装用干净纯正的颜色
其实每个人适合的颜色范围、款式是不同的，这与你个人...
摘要：
伴随着国务院和部委领导的密集调研，“民营经济大省”浙江也开始了对其经济命脉所系——中小企业的“拯救”。记者昨天（8日）获悉，由浙江多部门联合完成的关于中小企业现状的调查报告已报送国家发改委。报告中，浙江直言“许多宏观层面上的问题仅靠地方政府、企业本身难以解决”，呼吁国家“对现行政策作...
摘要：
印度服装市场稳定发展
近些年印度服装市场活跃，并保持稳定扩大态势。
形象零售智囊服务(IRIS)公司执行董事Mr Vivek Kumar在接受Fibre2fashion采访时说：“截止2007年，印度服装市场大约为12240亿卢比，其中男装占40.1%，女装和童装分别占34.8%和24.9%。
媒体问，外国高档品牌进入印度市场时否犹豫不决？Mr Kumar肯定地...
摘要：
一、生活水平与服装观念
1.生活水平低质时期的服装观念是：
①服装是护体之物；
②服装是遮羞之物
③服装是生活习惯和风俗；
④服装是社会规范的需要。
2.生活水平高质时期的服装观念是：
①服装是生活快乐之物；
②服装是机能活动之物；
③服装是心理满足之物；
④服装是社会流行要求之物。
二、实际消费需求的产...
摘要：
由于越南经济不稳定因素不断上升，使得越南目前的成衣出口在近几年及本(2008)年前几个月激增后已迅速地趋缓。越南通货膨胀的飙升造成生产成本高涨可能导致成衣出口价格上扬。然而，越南国内货币贬值或许有助于在年底前对美国与欧盟市场的出口。
根据美国商务部最新官方资料，本年3月和4月美国自越南进口成衣的成长幅度已减缓，但与自其它新兴国家的...
摘要：
记者从纺织业权威人士处获悉，纺织品以及相关上游行业的出口退税调整政策已经敲定，政府正在选择合适时机出台此政策，该政策最快将在7月下旬下发。受此消息刺激，化纤板块个股表现强劲平均上涨4.57%，华峰氨纶等5只个股涨停。
税率调整将带来短期利好
据上述权威人士透露，纺织品出口退税率上调2%，服装出口退税率上调4%之外，纺织品主要原料粘胶纤维上调10%。
昨日，记者电话采访多家纺织企...
订阅到
鲜果
抓虾
谷歌
